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得分91.2 同比上涨59.72% 华侨城雄踞央企品牌 建设能力排行榜“榜眼”

集团精彩亮相2021年中国品牌日活动

2021年05月17日 金莎官网3833 浏览量:

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5月10日,2021年中国品牌日活动在上海开幕。中共中央政治局常委、国务院总理李总理对活动作出重要批示。批示指出:加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力,是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。各地区、各有关部门要坚持以习大大新时代中国特色社会主义思想为引导,认真贯彻党中央、国务院决策部署,坚持质量第一效益优先,推动全社会牢固树立品牌意识,引导企业坚守专业精神、工匠精神,提升敢于在开放市场中公平竞争的勇气和能力,围绕市场特别是消费者需求,立足创新、追求卓越,在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌,努力提高产品和服务的质量与综合竞争力,使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。全国政协副主席、国家发改委主任何立峰出席活动并致辞。上海市委书记李强,市委副书记、市长龚正出席,李强致辞,龚正主持开幕式。国家发改委副主任林念修主持中国品牌发展国际论坛主论坛。集团总经理、党委副书记姚军受邀出席活动开幕式,并带队参加中国自主品牌博览会。值得一提的是,在2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜上,华侨城以91.2分雄踞榜单第二名。此外,华侨城《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》和微影片作品《劳动者之歌:行走高空的螺丝钉》分别入选“2020 年度中央企业品牌建设典型案例”和“2020年度中央企业优秀品牌故事”。

2021年中国品牌日活动由国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、国家常识产权局和上海市政府举办,国务院国资委特别支撑,内容包括举办2021年中国品牌发展国际论坛和中国自主品牌博览会。华侨城作为19家受邀参加活动的中央企业之一,精彩亮相活动现场和云上央企展馆,向社会各界展示了“优质生活创想家”的品牌发展“密码”。开幕当天,国资委党委委员、副主任任洪斌参观了中国自主品牌博览会华侨城展厅,姚军陪同参观并向任洪斌一行重点先容了多年来华侨城在学问产业、旅游产业、新型城镇化、电子科技等领域的一系列实践探索和发展成果。

品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志,是质量好、品质高、美誉度的集中体现。自2017年起,我国将每年5月10日设为中国品牌日,由国家发改委会同有关部门和各地方组织开展一系列品牌日特色活动,持续推动我国品牌发展。2021中国品牌日活动以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,旨在全面落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署,持续发挥品牌引领作用,促进形成强大国内市场,助力构建新发展格局,加快推动品牌强国建设。

在中国自主品牌博览会上,集团围绕“创新学问旅游?赋能美好生活”主题,同步搭建线上线下展示平台,以多媒体、数字化的展陈技术,全方位展示了华侨城围绕“中国学问产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”战略定位,依托“学问+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式,深化供给侧结构性改革,助力构建“双循环”新发展格局,为人民美好生活持续赋能的良好品牌形象。展会现场,欢乐谷舞蹈演员的动感表演、“欢乐橙子”“花小橙”“小凉帽”“爆笑两姐妹”等原创IP的活力展现,以及康佳集团旗下一系列科技创新产品的精彩展示,吸引了众多参观者观看和互动。

当日,国资委引导举办了中国企业品牌建设分论坛,并在论坛上发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。

《2020年度中央企业品牌建设发展报告》发布了年度中央企业品牌建设能力TOP30排行榜,华侨城以91.2分位居排行榜第二,得分同比上涨59.72%。该报告分析了当前中央企业加强品牌建设的形势要求,从战略引领、专业运营、支撑保障、组织管控、全球推广5个方面总结了中央企业年度品牌建设进展。

华侨城《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》入选“2020年度中央企业品牌建设典型案例”。该案例系统回顾了“华侨城学问旅游节”这一核心子品牌的创建路径,阐释华侨城通过文旅融合、资源整合、技术聚合等“三级路径”支撑子品牌高质量发展的创新模式。围绕沟通、利益、价值“三个界面”,华侨城创新品牌管理和沟通模式,以培育品牌为导向,以包括游客等在内的企业各类利益方为工作对象,以提升长远的品牌价值和品牌资产为目标,增进了品牌对各利益相关方的感召力和价值认同。“华侨城学问旅游节”已成为近年来中国文旅市场的年度标志事件,并实现了经济效益与社会效益相统一。

入选“2020年度中央企业优秀品牌故事”的微影片作品《劳动者之歌:行走高空的螺丝钉》,从2019年“成都工匠”称号获得者——成都欢乐谷机械设备检修师熊超的故事切入,刻画其精益求精、专业负责的职业精神,通过个人故事展现集体群像,通过微观叙事提升品牌温度,展现了华侨城良好品牌形象。

活动期间,人民日报、经济日报等中央媒体,中国旅游报等行业媒体,广东电视台等地方核心媒体,以及中宣部“学习强国”、国资委“国资小新”等数十家媒体平台,多形式、多角度报道华侨城坚持高质量发展主线,培育并发展了具有市场竞争力的产业集群和品牌矩阵。

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